Arte conceitual

Quem já leu um manual de identidade visual já deve ter se deparado um pouco no que eu vivenciei algumas vezes, fórmulas explicando o porque aquele tamanho de fonte no logotipo, o porque das cores, etc e etc.. bom, nos últimos tempos o pessoal que elabora esses manuais tem exagerado demais... criando elementos altamente conceituais, que risco tal, representa o amanhecer dos ursos polares, e o pingo a lua de saturno quando a terra nem existia, Uau! o camarada escreve um livro pra explicar o que representa cada elemento, certo. Na hora de aplicar o logotipo sobre determinado tipo de impresso.... uma droga! o tamanho fica muito grande, e se diminuir demais fica ilegível... bom, é um pequeno exemplo do que acontece muitas vezes com quem trabalha com arte final, (que de arte "final" é só nome) eu vivi pelo menos uns 9 anos nesse ramo, e afirmo com toda certeza de que existe cada baboseira que inventam dizendo ser conceitual, quando na verdade é picaretagem. Agora que "desisti" dessa parte de arte (direção de arte não é meu forte... apesar de conviver muito tempo com isso, afirmo que meu talento não é esse....) e parti para o lado que me mais me agrada em criação (sinceramente eu também aprecio muito o planejamento!) a redação, a parte em desenvolver o diálogo entre peça e leitor, cliente, futuro cliente... e o que vem acontecendo? com esse discurso de que as pessoas tem cada vez menos tempo para ver anúncios, tão sendo feitos anúncios com cada vez menos palavras e se preocupando mais com o visual, a parte estética, imagens tomando todo o anúncio, e eu fico tremendamente preocupado, anúncios bonitos vendem mais do que anúncios discursivos? é aquela história.... Nossa que anúncio bonito da marca A, mas... eu gosto mesmo é da marca B, e é dessa B que vou continuar comprando.... essa busca de beleza sinceramente acho que é a tentativa de conquistar mais leões em cannes.... e nada tem haver com a preocupação com vendas, todo o universo publicitário sabe desse problema que destrói as marcas, a busca do glamour de ser premiado tira sim as virtudes da marca, deixa de conversar com o cliente sobre o produto para mostrar a beleza de trabalho que a agência fez! Logo os clientes terão de estudar simbologia para saber o que quer dizer os anúncios... eu sinceramente gosto é de anúncios que dizem coisas e não de imagens com efeitos bonitos que não dizem nada.
De fato existe sim alguns publicitários e agências que fazem um belo trabalho conceitual, destaco o da benetton cuja figura do Toscani dá uma alma aos seus trabalhos, entre outros, mas o que quero deixar bem claro, é que a publicidade brasileira, considerada uma das melhores do mundo por ser criativa, justamente pela busca de glamour vem decaindo sua qualidade, e já não ganha tantos prêmios, que paradoxo hein!? quando mais se busca prêmios, menos prêmios têm! e as corporações que patrocinam essa vaidade sofre as consequências do mal serviço prestado e aí partem para o, a publicidade não presta... dinheiro jogado fora...

Os atuais reis de guerrilha (na TV)

Esses dias estava comentando com o alan sobre o programa da rede TV Pânico utilizar muita guerrilha em seu programa, e eis que o blog de guerrilha fez um post sobre o Pânico, os caras sempre fazem emboscada, e tem a fama de gerar Robert em outras emissoras como foi o caso de três cariocas que apareceram ao vivo fazendo a dança do siri em um link no Jornal Nacional, pois bem, os caras são tão ligados, que fizeram uma emboscada no Second Life, lançamento da nova novela das 19h, Vesgo e Silvio foram com seus avatares até a porta do evento, infelizmente não sei o que deu essa história, mas a redatora do programa foi expulsa por fazer a dança do siri, ela comentou que vai postar alguns printscreen do ocorrido.

Solução para São Paulo?

Eu comentei sobre uma palestra a que presenciei o Vice-Presidente de mídia da McCann não saber o que dizer sobre marketing de Guerrilha, pois bem, nesta mesma palestra eu o questionei sobre o que a McCann estava pesquisando novidades para solucionar o VETO de outdoors pela cidade de São Paulo, e ele só deixou claro que o veto é de fato permanente e que nada pode ser feito, e possivelmente irá se espalhar pelo Brasil, sim, ainda dá tempo de regularizar de alguma forma esta atividade fora da cidade de São Paulo, antes que o kassab queira inteferir pelos outros estados, pois bem, vejo uma solução criativa como esse vídeo mostra. (fonte: blogdeguerrilha)

É bom agente se apressar!

Foi justamente por falta de uma regularização que se extinguiu os outdoors! e estava pensando nisso esses dias, e bah! me aprontam uma que vale a pena ser comentado, inclusive eu li no meio&mensagem hoje, mas já tinha sido comentado no brainstorm9, a citroen, promoveu junto a gigantes portais como o Terra e Uol um banner onde dizia (parecendo que era uma notícia de verdade) “Asteróide Pallas poderá se chocar com a Terra em 2007”. Certo, então eu li no M&M começando uma discussão do gênero, até onde vai a ética nessas ações virais?
É de se preocupar com essa dissimulação de ações difereciadas de marketing de guerrilha, sem um controle, temo que dessa forma aconteça com essas ações o mesmo que aconteceu com a mídia externa, a extinção dessas possibilidades devido a uma falta de organização que regulamente de forma clara, o que pode, e o que não pode ser feito, porém claro, podemos ver os dois lados da moeda, porque se para dar certo uma ação dessas é justamente o fator surpresa, se fosse levado para algum órgão responsável antes de ser executado logicamente essa seria uma informação super valiosa, e hoje em dia, com a corrupção correndo solta, vendem qualquer informação por uma bagatela qualquer, então fica difícil de se ter um controle sobre isso, não cabe a mim mesmo dizer o que é certo e o que é errado fazer, mas a concientização das agências que prestam esse tipo de serviço, acho que seria a melhor das soluções, antes que alguém lá do governo comece a prestar mais atenção nisso, e meta o dedo onde NÃO é chamado!
Afinal para quem não sabe o governo criou um comitê de censura (?!?!?) isso mesmo, eles agora fazem uma classificação indicativa, onde garante um selo (tipo INMETRO, indicado para tal faixa etária) e claro que do ponto de vista comercial, o programa (desenho, filme, programas, etc,) que tiverem este selo, valem muito mais dinheiro do que os que não tem, e eu estava assistindo ao programa do Jô ontem e comentou-se que, por exemplo, o desenho das Meninas superpoderosas, não ganhou este selo, (?!?!??![2]) simplesmente porque no final do desenho elas vão comemorar a vitória no shopping center, e o tal coordenador, "acha" que isso não é legal. O mais comentado é que obviamente vai rolar mensalões para que o selo seja liberado para determinada produção, (que teve seu mérito, mas pela má fé, do coordenador isso não aconteça de forma legal), bom acabei mudando um pouco o foco, mas precisava deste desabafo, espero que logo menos alguém comece a propor um certo código de ética (entre as agências, porque fora disso perde o sentido) para regulamentar a categoria antes que se intrometam nesse mundo fantástico.

Questão de Posicionamento!

Quem não viu ainda os comerciais do VW Gol, pode não ter idéia, mas pelo que entendi o novo Gol estava sendo muito mal falado, porque frases como "ele guenta", "ele é forte", são marcantes para reforçar que ele deve ser muito frágil, afinal nosso querido Ogilvy já dizia, se uma empresa diz que não vai aumentar o preço, pode esperar, o preço vai subir, precisar dizer que um produto é forte, certeza que é sinal de fraqueza.
Outro problema da VW é o posicionamento do Novo Fox, “Por um mundo melhor. Compre um Fox”. além de ser meio "re-re-re-batida" como é que vamos de fato ter um mundo melhor comprando Fox? verdade seja dita, o Fox sempre deu problemas para a VW, diziam que o carro era muito fraquinho, e que não aguentava subir ruas muito elevadas, e isso gerou um ponto negativo, que a VW contornou com o posicionamento "Perfeito para sua vida", não tenho certeza, mas chegou-se a dizer que fariam um comercial do Fox subindo uma rampa de ré, para comprovar assim sua verdadeira potência.

Vida de universitário!

Tá meio largado isso aqui não concordam?
Culpem a nossa querida Belas Artes por isso! e em tempos de correria mal dá para respirar, quanto mais postar aqui... sei o que deve estar pensando... que caras mais relaxados... mas não! de fato realmente os autores do blog estão muito atarefados, mas não se deixe enganar! não abandonamos nada por aqui! NÃO Rapá!(riga).

Hoje vou comentar algo que está revirando o mundo da publicidade, o assunto? GUERRILHA! sim, o conceito é o mesmo, matar 1000 leões com uma única flexa, destruir um exército de 10.000 homens com apenas 10 homens do seu lado... e por aí vai... mas a pergunta que não quer calar, COMO? é aí que está o negócio.

Para quem não sabe o maior gasto com propaganda é realmente com veiculação, fazer uma inserção na rede globo de um comercial no horário nobre custa uma fortuna, chutando baixo uns 30 seg na novela das 20h não sai por menos de uns R$ 300.000,00 (eu disse CHUTANNNDO!) então tirando a produção do comercial o resto não se gasta muito, então é nessa veiculação principalmente que está o negócio, onde e como expor a sua idéia pode realmente fazer de você um belo guerrilheiro.

E o maior segredo de uma boa guerrilha é conhecer o campo de batalha, foi assim com os vietcongs, eles estavam em menor número, mas conheciam como a palma de suas mãos o terreno de batalha, e mesmo com soldados armados (diga-se MUITO BEM ARMADOS) e eles somente com umas arminhas conseguiram a façanha de derrotar o exército americano! ( ¬¬ esse é realmente um exemplo muito batido para se explicar a guerrilha, mas acho que é o mais fácil, e quem negar que o caminho mais fácil não é o melhor que atire a primeira pedra!)

Certo! então é o seguinte! Marketing de guerrilha consiste em usar meios de se divulgar uma mensagem que aumente o poder e o sinal de recepção do público-alvo, utilizando pouquíssimos recursos ( $$$ ).

E se você não sabia sobre marketing de guerrilha não se culpe pela falta de informação! ACRETIDEM, estava assistindo a uma palestra do Sr. semi-deus da MCCAN vulgo Angelo franzão (tá é um cara até respeitado por aí) vice-presidente de mídia da MCCAN e presidente do grupo de mídia de São Paulo, não soube responder o que é marketing de guerrilha (acreditem se quiser, fato esse graças ao meu querido amigo aldo!) se o cara é o que é e não sabe o que é marketing de guerrilha, você meu caro, que a partir de agora sabe! vai chegar muito mais longe!

Estas ações de marketing de guerrilha são muito legais, geralmente por ser interativas, e diferentes claro, uma dessas ações foi a de divulgação do filme das tartarugas ninja, no caso, projetaram um trailer do filme em um prédio da Av. Paulista! as pessoas congelam diante de novidade e é fugir do óbvio é sinônimo de conquista de atenção.

Dê uma olhada no Blog de guerrilha que lá acho um dos melhores divulgadores sobre o assunto!